微信營銷的案例:微信公眾號升級改版對微信運營有什么影響

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所屬分類:微信營銷

如無意外,微信公眾號將在近期進行全面改版,并把每篇文章的閱讀數和點贊數呈現給讀者,和公眾號過往每次改版一樣,微信官方會找部分公眾號進行內測,記得在微信5.0升級之前,僅有700個公眾號有自定義菜單。

根據馬找錢博客收集的微信官方最新公開消息顯示:微信公眾號總數量超過580萬,日均增長數由去年的8000個上升至1.5萬個,微信平臺推廣功能公測期間已經擁有超過8000多個廣告主,1000多個流量主。

從這個數據來看,這個改版將產生一系列重大的影響,要知道,目前中國的企業注冊數量是3000萬,公眾號總數580萬,這次改版將影響接近五分之一企業的微信運營!

微信公眾號升級改版對微信運營有什么影響-馬找錢博客

1、避免利用公眾號數據不對稱虛報數據現象

以前,公眾號的粉絲數和每篇文章的閱讀數都是一直不公開的,只有登錄后臺后才能看到具體的數字。

這次改版將令讀者可以通過每篇文章的閱讀數和點贊數量來判斷公眾號的真實粉絲數,一般而言,閱讀數乘以10基本上就是公眾號的真實粉絲數了,目前公眾號的閱讀率普遍低于10%,可以通過這個數據看公眾號是否真如運營者所言有那么多人閱讀,也可以看文章是否受歡迎(點贊數是在文章底部的,只有真正閱讀完整篇文章,并且內容確實讓讀者喜歡,讀者才會動手去點個贊)。

公開代運營公司和部分以經營垂直公眾號為主業的將喪失了繼續虛報粉絲數字的不對稱機會,吹噓者將被扒掉底褲,成了裸泳者,這就好比過去的雜志報紙的真正發行數只有社長知道一樣,如今每個讀者都知道它的真正發行數,對于廣大廣告主來說是一件好事!

這也就意味著以前那些利用公眾號數據不對稱忽悠廣告主牟利的微信賬號將失去現有的市場了。

2、微信公眾號改版對公眾號和從業人員的影響

對于此次微信公眾賬號的新改版,新功能測試反映了微信公眾賬號未來的趨勢之一就是數據公開和透明化,一旦改版正式完成,微信相關的產業生態可能要發生大的變化,一些公眾號和從業人員也會不可避免地受到影響,在此,我也接著馬找錢博客的平臺為大家總結一下:

(1)、運營良好的草根自媒體

對于一些做的比較好的自媒體,他們會獲得更多發展空間,此次準備的數據開放或許是為流量主全面開放做的鋪墊。

(2)、淘寶上買賣微信僵尸粉的人

僵尸粉的意義已經不大了,因為賣粉絲生意將大不如前。

(3)、第三方分析人員

也許會出現一些人做公眾賬號榜單、導航等,此前一些第三方平臺在做,但基本都沒做起來。

(4)、新浪微博團隊

微信這是要微博化的節奏??!微博團隊你們不需要連夜研究研究競爭對手嗎?

(5)、廣大公眾號吹噓粉絲數、閱讀量和批量購買僵尸粉的公眾號

他們要被脫底褲了,一般而言,閱讀數乘以10基本上就是公眾號的真實粉絲數了,實際上,據馬找錢博客的多次測試發現,目前公眾號的閱讀率普遍低于10%。

(6)、各個企業里面做微信的負責人

一般是公關總監或者其它總監開始哀鴻遍野了,因為買粉欺騙了上司,而之后的KPI更是挑戰巨大,只有想辦法增加真實粉絲了(不知道怎么做的朋友,可以看下馬找錢博客的《如何快速增加微信好友和粉絲》相關介紹)。

(7)、一些欺騙了客戶的微信公眾號

等真實數據曝光如果水分太大他們也許會失去客戶的信任。

(8)、一批缺內功的微信公眾號

因為數據實在太糟糕,失去信心,而之后的公眾號是要比拼內力,他們可能將會放棄運營。

(9)、刷手

一批刷閱讀率的公司將應運而生,據說現在刷微信閱讀數的價格都已經漲了。

(10)、微博營銷人員

更多微博營銷公司開始轉戰微信,微信營銷會有一波新浪潮,現在由于“微信微博化”,數據開放出來,指標與微博接近,些微博營銷公司有了新戰場。

3、加大微信運營者對微信運營的推廣力度

因為公開了,為了讓閱讀數和點贊數好看些,運營者們不得不在內容經營上下功夫,把公眾號的內容質量提高上來,提高標題的吸引度,注重推送的時間,以及通過自定義回復、自定義菜單、任意消息回復、關鍵詞回復,乃至通過個人微信、微信群、微博、在線活動等手段來提高推廣運營的效果,有些不得不通過活動的形式來提高用戶活躍度,通過賬號的交互設計來提高互動率,加大內容營銷。

而不是像現在這樣,一大堆運營者老是去琢磨怎樣提高粉絲數,因為現在公眾號普遍不活躍,閱讀率都很低,其實能有10%的都算非常不錯的。

總的來說,馬找錢建議公眾號運營者將更注重推廣運營、活動運營、內容運營和互動運營。

4、廣告主利用微信公眾號進行推廣將有據可依

閱讀數和點贊數不公開之前,希望利用公眾號進行推廣的廣告主們只能通過運營者所報的粉絲數進行盲人摸象,現在公開之后,廣告主們在微信版廣點通的基礎上,可以進一步篩選那些閱讀量大,特別是點贊數比較高的賬號進行投放,把有限的經費投入到閱讀率互動率更高的賬號上,減少對低質量賬號的投放,提高推廣效率。

當然了,原來在刷粉絲數的微信食肉鏈上的那些人將推出新的業務,幫忙刷閱讀量,這是可以預見的負面影響。

還有個新的改版,就是現在大家可以看到的,查看賬號的歷史文章只能看到之前推送的頭條文章了,第二條以后的通過查看歷史消息查看不到了,對此,馬找錢理解為微信正在極力消除公眾號上的信息高度冗余之舉。

另外,馬找錢需要提醒大家一點的是:單看閱讀量來判斷公眾號質量是遠遠不夠的,最好能結合閱讀數和點贊數去判斷。

閱讀數高,只能說明標題吸引人或者推送時間正確,配合點贊數更能體現賬號的受歡迎程度,畢竟會在公眾號上看完整篇文章,瀏覽到底部還給點個贊,說明一定是內容有相當的可讀性的,在用戶時間碎片化、內容高度同質化的今天,沒幾個用戶會真正瀏覽完整篇文章還點個贊的,這點也是需要關注這塊數據的朋友們需要留意的。

5、加強同行之間競爭,了解競爭對手的真實情況

閱讀數和點贊數未公開之前,利用公眾號進行推廣的廣告主們只能通過運營者所報的粉絲數進行盲人摸象,現在公開之后,廣告主們在微信版廣點通的基礎上,可以進一步篩選那些閱讀量大,特別是點贊數比較高的賬號進行投放,把有限的經費投入到閱讀率互動率更高的賬號上,減少對低質量賬號的投放,提高推廣效率。

同時這也將為企業投放媒體提供一個依據,并且可以對媒體投放的效果進行監測。

另外,此次閱讀數和點贊數的公開,馬找錢覺得將會加強同行之間的競爭度,并且能夠了解競爭對手公眾號的真實情況。

這一點想想都有點小刺激,打開同行公眾號的文章就能看到對方的閱讀率,也將從側面大致了解對方的粉絲數和粉絲活躍度,這在無形之中就加強了競爭,了解競爭對手公眾號的真實情況,取長補短,加強運營。

馬找錢博客點評:

微信的這一改版,將大大增加公眾號的透明度,同時也將極大的提升微信公眾平臺的內容質量,對于微信來說是提升用戶體驗的改版,而對于我們企業來說雖然談不上有多大的改變,但至少是一種鞭策,對于做微信運營的朋友來說,路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索,讓我們一起在摸索和學習的道路上不斷進步吧!

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馬找錢

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