內容整合營銷:內容營銷: 4個小方法, 挖掘用戶潛在需求!

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所屬分類:新媒體營銷

對于站長而言我們通常有一個通病,那就是我們更善于表達,而經常性的選擇性聆聽,也許你對用戶在談論什么有一個整體的想法,但你并不清楚某一部分人的想法具體是什么,甚至有些只是在自嗨,這種狀態,很浪費資源與時間。
內容整合營銷:內容營銷: 4個小方法, 挖掘用戶潛在需求!
我們都知道,只有了解用戶的確切需求,我們才能很好的制定內容營銷策略,因此我們需要通過不同平臺挖掘用戶的聲音,比如:社交媒體,論壇,搜索引擎,問答平臺等。
1、搜索引擎:關鍵詞挖掘
SEO人員常用的需求挖掘手段是關鍵詞研究,通過站長工具,你會發現很多于品牌與產品相關的核心關鍵詞與長尾關鍵詞,但我們知道基于搜索引擎的關鍵詞挖掘,并不能代表用戶的整體需求,它與以用戶為中心的需求還有一定區別,你可以查看《如何制定內容營銷策略:輔助SEO優化!》這篇文章,進行了解。
2、社交媒體:熱點新聞研究
信息在社交媒體的傳播速度是驚人的,大量的即時新聞通過社交媒體平臺分發,對于很多潛在用戶,他們習慣在社交媒體討論某個產品的使用方法與體驗。
這里面包括:微博,微信,QQ,新媒體平臺,每個領域都有相關的數據工具,可以很好的訂閱某些關鍵詞的數據。
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3、問答
對于問答,其實很有意思,通過對問答平臺,相關產品與行業數據的研究,你會清晰的發現,潛在用戶都在討論什么,他們更關心哪幾類問題。
你可以在問答平臺站內,進行內容營銷,從而傳遞品牌價值,建立外鏈。
你也可以收集整理問題,發布到自己的站點,通過SEO的方式,吸引用戶來討論,沉淀用戶的核心需求。
4、微論壇
論壇老生常談的地方,它伴隨互聯網的發展,存在數十個春秋,這里我們更多的討論的是微論壇,基于移動端搭建的BBS,以興趣為導向,大部分這種“論壇”都會配備直播間,創建者可以發布一些付費內容與課程,用來吸引潛在的用戶,你需要做的就是對目前這種形式存在的所有論壇,進行數據分析,看看與自己行業相關的用戶,是以什么樣的狀態存在,他們更關注哪部分內容。
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總結:我們每天都會通過各種渠道挖掘用戶的潛在需求,但需要提醒大家的是它一定要是為你的品牌服務的。

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